双子座的卡通漫画

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IP电商“同道大叔”3亿卖了 创始人套现2亿，消息刷爆了自媒体人的朋友圈。

（什么？同道大叔不就是那个——模棱两可，胡编瞎造的"星座专家"营销号吗????? 3亿翻身成土豪，以后再让同道大叔每天陪你聊天就难了。）

日前，美盛文化发公告称以21750万元收购同道文化72.5%的股权。根据这个收购比例换算，同道文化价值3亿，同道大叔蔡跃栋个人从原先占股72.0847%减持到12.5%，算下来套现近2亿元!官方公告显示，同道文化在2016年上半年营收达到2442万元，净利润617万元。

在文创行业备受资本追捧的当下，能够凭借观点、个性或者个人魅力圈得粉丝的网红在投资人眼中就是一个个大IP。于是，有人统计 ，中国网红排行榜上的前50大多都拿到了投资，比如叫兽的万合天宜、张大奕的如涵电商、同道大叔的同道文化、伟大的安妮的快看漫画。这一个个都变现成功，下一个不知是谁引爆自媒体。

Papi酱和罗胖火速“分手”也看出，如果只是依靠内容来吸引用户，虽然一时的搞笑娱乐能圈住一部分用户，但是能不能留住用户以及是否能带来精准营销恐怕还要有更加具体的数据才能作分析。同理，回到同道大叔，不管你是卖产品、卖服务、还是卖广告、影视，你有没有持续的变现能力，才是衡量你在网红经济浪潮中能否站在浪潮之巅决定因素。Papi酱自从一夜被罗胖翻牌后，不少网友认为，她原创的视频也越来越无聊了，并且没有以前的搞笑。同道大叔在变现后就遭质疑，内容为王的同道大叔是否一路顺畅。

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同道大叔个人IP的链条式解读

抓住年轻女性群体也抓住了2.17亿

网红太火了，一个在客厅、卧室办公室拍吐槽视频的姑娘融资1200万人民币，不仅让那些奋战在新闻理想里的纸媒已经集体哭死了，还有投资人懊悔没有抓住时机错失了一个大大的投资机会。天天在微博上和妹子聊星座，聊着聊着就变现了近2亿，可是朵儿还是没有找到和我相配的双子座主人公。《致low逼》、《致贱人》，那些刷爆朋友圈的文章，总有你读过的咪蒙。是的，网红做久了，终究是要离我们越来越远的。

“小鲜肉”、“处女座”，拥有400多万微信粉丝，1140万新浪微博粉丝的同道大叔，篇篇微信文章十万加。2015年4月，同道大叔创立同道文化，之后获得红杉资本中国、创东方资本等多家顶级机构的投资，2016年上半年获得美盛文化3000万投资后，估值达到2亿。在资本的推动下，除了开淘宝店、卖广告、做品牌营销，同道大叔开始通过合作授权等形式，着力推动星座文化的IP产业链化。同时今年2月，同道大叔开发的产品即时电话社交app“陪我”宣布获得6000万元A轮融资。但是朵儿了解到，已经将“陪我“APP卖给了孙宇晨。

同道大叔能火，最重要的因素是他选择了星座这个好IP：首先星座的普及性高，上到五六十岁的中年人，下至刚刚懂事的小学生，谁都知道星座这个东西的存在，受众群体足够大；其次星座有其神秘感，很多人都相信星座，但是大多数人也都知道星座并不科学，所以有关星座性格的东西是没有标准答案的，发挥空间大，怎么有趣就怎么说；其次星座的娱乐性强，明星、八卦、情感这些都离不开星座的身影，话题属性明显；最后，星座也有互动性，让看得人有一种亲身的代入感，所以说星座话题是一个千载难逢的好IP。

那么同道大叔只靠微博和微信上的漫画就能卖3个亿吗？当然不是，同道大叔在他的星座话题下，涉及制作了1000多个品类的衍生品。从服装、家居、食品、文具，甚至还有线下咖啡馆体验店，几乎把年轻人的消费种类都覆盖到了。朵儿表示昨天朵儿才去了位于上海的咖啡店，晚上就变现近2亿元，朵儿只想一个人静一静。

这些各种各类衍生品的出现说明同道大叔在文化生产上的多样化布局，在同道大叔下辖有四个部门，有负责生产IP和管理IP；有负责与其他自媒体大号联动的；有负责将漫画生成为短视频作品的；还有负责衍生文创产品设计的。这也是为什么同道会比其他同样是做星座但只有线上内容的自媒体更值钱的原因。

和同道大叔同样做星座自媒体的有很多，但是只有同道占据了人们心中第一的位置，原因就在于他把星座的特质和形象很好地符号化起来。让每一个星座都有一个专属固定的卡通形象，持续地深入人心，让人们一想到星座就想到同道大叔，一想到同道就想到星座，哪怕是有后来的模仿者，也其实都是再帮助同道进行传播。

同道大叔能够成功，还离不开一个因素，就是他抓住了星座文化的主要受众，也就是20-30岁的女性，这一部分人构成了同道的主要粉丝群体，她们对于星座文化有特殊的心理，同时她们具有很强的用户粘性，最重要的就是她们的消费能力惊人，也让这个漫画形象的系列充满潜在价值。

至于为什么同道大叔此时会将这个项目出手套现，其实原因就类似于罗胖投资papi酱，自媒体生产内容的能力到达一定阶段后就很难再高速增长，及时地将价值变现，是一个很正常也很划算的手段。

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“+动漫”的IP故事

同道大叔急于变现

是盲目跟风还是大有作为？

在如此之多的自媒体中，为何罗胖看上了Papi酱，美盛套走了同道大叔，资本为什么都那么看好他们。其实这一切都是有套路的，接下来我们来看看这家以2.17亿元收购同道大叔的公司—美盛是何方神圣。朵儿在这里整理了些美盛文化，真是不看不知道，一看吓一跳。这套路朵儿只想唱“简单点，收购的方式简单点！”

由此可以看出美盛的业务板块：衍生品生产及销售、影业、IP生态建设、视频、游戏。加之把同道大叔套进去，是不是恍然大悟，原来业务重合度那么高！同道大叔本来就是一个强IP，2016年就有超过3000个SKU的衍生品在做，又有网络剧、电影、动画片、话剧……

看到这里，相比大家也已经看明白了吧。为什么美盛会在万千自媒体、网红中看上同道大叔，为何同道大叔博得美盛的青睐，不惜一切重金“拿下”同道。原因就是两者具有重合度超高的业务，合并对于美盛来说是锦上添花的喜事，同道大叔不仅在IP上对于美盛的相关业务来说是一个很好的宣传渠道。其次同道文化的主营业务是漫画作品的生产和传播，这种IP的衍生品也包括动漫服饰，与美盛文化是上下游协作的关系，在同一控制人管理下，业务协同效应应该会增强，对双方业务发展都有好处。”

的确，拥有全网第一星座文化类微博账号的“同道大叔”以及全网第一女性微信订阅号“同道大叔”，账号内容涉及多个领域。肯定有人说，你看罗胖都跟Papi酱快速好上，快速“分手”，这一次，同道大叔被2.17亿元砸了，会不会是美盛的一时冲动，再次走罗胖的道路呢？

在同道大叔被美盛翻牌之前，也是有不同的声音发出，发现同道大叔做的内容越来越同质化，质量越来越差，不再是以前的味道。的确，如果内容再不做好，就会面临“死亡”，面临淘汰，甚至面临“分手”。不知同道大叔的同道文化加入商业化后，是否能够做回最初的自己，在内容上不受资本的裹挟，不再走Papi酱的道路。这也要看同道大叔日后的计划，希望做回网红界的一股不变初心的清流。

不知这一次，美盛和同道大叔是否会携手共同前进。两者除了在衍生品，动漫文化中有交集，还是否会在其他方面擦出不一样的火花，找到另一个交界点共创奇迹。虽说昨晚一夜暴富，但是今天就有不看好的声音发出。美盛文化和同道文化在面临质疑的时候该怎么做，我想最好的答案应该就是用实际行动来展现。

众多的自媒体的涌现无疑是令人欣喜的。一千个人有一千个哈姆雷特，网红效应所带来的影响也是不可忽视的。然而，目前网红、自媒体的繁衍过快，网红影响力最大的痛点依然还是内容的缺乏，内容的同质化。

这种困境对于自媒体变现来说是一个死循环。没有好的内容，就无法得到好的效果，就吸引不到好的资本、好的变现途径。事实上，对于像同道大叔这样的自媒体来说，面对变现、面对资本是需要两面看待的问题，对已经达到一定高度的自媒体来说，自媒体生产内容的能力到达一定阶段后就很难再高速增长，及时地将价值变现，是一个很正常也很划算的手段。资本的力量加入显得更强大、更有“安全感”。但是在资本裹挟下，内容的质量是否受到影响，内容是否会发生变质，也是一个棘手的问题。

对此，业内相关人士黄历看来，内容创业还是要做头部内容。“经常有人讲‘内容为王’，其实质是‘头部内容为王’、‘顶级内容为王’，赢家通吃，享受细分行业的大部分利润。其他的一般性内容，还是依赖于渠道。分得很少的利润，甚至运营维艰。”

同时北京大学文化研究院副院长陈少峰也认为：“内容创业还是有机会，但是大多数情况下，一个微信公众号比较淡薄，我提倡频道组合制就是很多垂直自媒体的组合和联动效应、互助营销和产业链。”

关于未来，同道大叔是继续以星座内容与大众见面，还是与美盛携手创造出其他的爆款内容。是做出不一样的同道大叔，还是下一个同质化变质的Papi酱，这一切都要看同道大叔如何拿捏！

图片来源：首席娱乐官

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来源：首席娱乐官

作者：李叶